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Vôlei de Quadra |
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O Banco do Brasil patrocina, com exclusividade, o voleibol brasileiro desde 1991. O projeto consiste no suporte e custeio das Seleções Brasileiras de voleibol de quadra, masculina e feminina, nas categorias adulta, juvenil e infanto-juvenil.
Ao longo destes 15 anos, os resultados obtidos com patrocínio foram positivos para a instituição e para o esporte. Atualmente, o voleibol brasileiro é muito respeitado no cenário mundial e os valores transmitidos por esta modalidade estão em harmonia com a estratégia do Banco de rejuvenescer a marca BB e conquistar o seu público-alvo.
O Banco do Brasil e os esportes: como tudo começou?
O Banco do Brasil é quase um mito, diante de uma história de credibilidade e confiança que vem sendo construída há mais de um século. E, onde se co-relaciona os esportes nisso? Nessa pergunta, encontra-se o "x" da questão.
Com quase dois séculos de história, a imagem que se tinha era de solidez, afinal era um banco criado ainda nos áureos tempos de D. João e D. João VI - reis de Portugal. O problema obviamente não era ter quase dois séculos de tradição e segurança. Mas ser-lhe atribuído somente o peso da idade.
Então, como conquistar um mercado jovem, em constante mudança e competitivo?
A Diretoria de Marketing e Comunicação do BB logo entendeu que, antes de atrair clientes jovens, lançando produtos e serviços, era preciso cuidar da aparência. Modernizar a imagem. E é precisamente aí, neste diagnóstico, que tem início o projeto desenvolvido com visão de marketing global e apurado senso de oportunidade.
A Grande Sacada
Em 1990 surgiu então a "Grande Sacada", ou melhor, a idéia que faltava para adquirir essa nova imagem: o plano de conquista do público jovem.
Descobriu-se em pesquisas realizadas que, entre as atividades de maior interesse deste novo público, o esporte era a mais prazerosa.
E foi nesse momento que o esporte entrou de vez na vida do Banco do Brasil. O ano: 1991. A oportunidade: a World League, ou melhor, a Liga Mundial de Vôlei, com jogos no Brasil, Holanda, França e Itália.
As pesquisas e o patrocínio às seleções de basquete em anos anteriores ofereceram um dos dados mais importantes para a nova imagem: o vôlei era a modalidade mais assistida na TV. Ou seja, no país do futebol, os jovens viam vôlei.
Além disso, a instituição sabia que o patrocinador é, por todos os motivos, o maior torcedor da equipe patrocinada. E lugar de torcedor é na arquibancada. Nesse momento formou-se a Torcida Brasil com suas camisetas amarelas colorindo os ginásios do País e do mundo.
Em ação paralela, começou-se a avaliar a possibilidade de apoiar outros esportes. E, a experiência tem dado certo. O resultado de tanta determinação não poderia ser outro: BB na cabeça. Na cabeça dos jovens, dos adultos, de todo o Brasil.
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